インスタグラムのパートナーシップ広告とは？利用するメリットを解説

インスタグラムではパートナーシップ広告という広告が提供されています。インスタグラムで公式アカウントの運用や広告出稿など、マーケティングに活用している企業は多いです。広告運用においてはパートナーシップ広告を利用しているアカウントも多いでしょう。ここではインスタグラムのパートナーシップ広告についてまとめてみましょう。
【パートナーシップ広告ってなに？】
インスタグラムのパートナーシップ広告とは、企業がインスタグラムでクリエイターから投稿してもらう広告のことです。以前は「ブランドコンテンツ広告」という名前で呼ばれていました。パートナーシップ広告は一般的な広告とは異なり、クリエイターの投稿を企業の広告として扱っています。
パートナーシップ広告は自社のアカウントで配信するのではなく、クリエイターのアカウントから投稿します。クリエイターのアカウント名のところには「広告／Sponsored」という表示が出てきます。この表示によって広告だということが一目でわかり、通常の投稿と区別できる仕組みになっています。
【パートナーシップ広告のメリットとは？】
パートナーシップ広告を利用するメリットについて考えてみましょう。
＜インフルエンサーの訴求力を活用できる＞
パートナーシップ広告を利用する大半の企業は、クリエイターにインフルエンサーを選別しています。インフルエンサーの訴求力は絶大であり、インフルエンサーが投稿することでバズる可能性が高いです。フォロワーは広告であると分かっていても、インフルエンサーが宣伝している商品であれば使ってみようかな…と考えるユーザーがいます。通常の広告を出稿する場合に比べて、高い訴求効果が期待できるでしょう。
＜宣伝色を抑えながら商材を訴求できる＞
SNSを利用しているユーザーには、広告に対して好意的でない層が一定数います。宣伝色の強い広告の場合、敬遠されやすく、コンバーションになかなかつながらないこともあります。一方、パートナーシップ広告であれば通常の広告と比べて宣伝色をできるだけ抑えることができます。
通常の広告だとあまり見てくれないユーザーでもパートナーシップ広告であれば見てもらいやすいでしょう。
＜効果測定が容易＞
パートナーシップ広告を出稿している場合、Meta社で提供している広告分析ツールを利用することができます。この広告分析ツールではどのような層のユーザーに配信されているのか、アクション数の推移など細かく分析できます。広告出稿による効果を測定しやすいのは大きなメリットと言えるでしょう。
＜フォロワーでないユーザーにも配信可能＞
パートナーシップ広告はクリエイターのフォロワーに向けて通常投稿のように配信されます。その上でターゲティングが可能です。ターゲティングによってクリエイターのフォロワーでないユーザーにも広告が配信されるため、よりたくさんのユーザーに見てもらいやすいです。
smartphone zoom moon shot